Alle Google Ads Anzeigenerweiterungen für 2021

Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre Textanzeigen deutlich vergrößern und nützliche Zusatzinformationen unterbringen. Diese Aufwertung bietet einen deutlichen Mehrwert für die sonst auf wenige Zeichen begrenzten Google Ads-Anzeigen. Anzeigenerweiterungen werden häufig nur bei den obersten Positionen angezeigt. Je nach Konkurrenzsituation kann sich dies einfacher darstellen, oder auch in einigen Fällen mit einem etwas höheren Aufwand einhergehen, der sich aber in jedem Fall lohnen wird. Ob und welche Anzeigenerweiterungen ausgespielt werden, obliegt jedoch Google. Je nach Endgerät kann die Einblendung der verschiedenen Erweiterungen ebenfalls variieren. Laut Google wird bei jeder Auktion die erfolgversprechendste Kombination aus Anzeigenerweiterung und Format ausgespielt, die vorhanden ist.

Anzeigenerweiterungstypen

Sitelink-Erweiterungen (engl. Sitelink Extensions)

Bei den Sitelink-Erweiterungen handelt es sich um Verlinkungen, die unter Ihrer Anzeige erscheinen. Dadurch können Sie direkt zu verschiedenen Unterseiten Ihrer Website verlinken und beispielsweise Cross-Selling betreiben. Um Sitelinks nutzen zu können, müssen Sie einen Linktext und eine Zielseite hinterlegen. Sie haben die Möglichkeit, zusätzlich zwei Beschreibungszeilen hinzuzufügen, damit die Anzeige noch mehr Platz einnimmt. Diese Beschreibungen werden jedoch nicht immer angezeigt. Google spielt je nach Konkurrenz und Werbeplatz zwei bis acht Sitelinks aus. Die Abrechnung findet über das gängige CPC-Modell statt – es werden je Anzeigenimpression nicht mehr als 2 Klicks abgerechnet. Sie können Ihre Sitelinks außerdem einfach durch die Angabe von Start- und Enddatum sowie die Angabe Wochentagen oder Tageszeiten für die Auslieferung planen.

Google testet regelmäßig neue Anzeigenerweiterungen, beispielsweise visuelle Sitelink Erweiterungen. Dabei handelt es sich um Bilder in den Sitelinks, welche die Beschreibung ersetzen könnte. Bisher wurden visuelle Elemente in den Sitelinks aber noch nicht ausgerollt, sondern lediglich in der BETA getestet.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen (engl. Callout Extensions)

Die Callouts eignen sich ausgezeichnet, um Angebote und Vorteile hervorzuheben. Nutzen Sie kurze und prägnante USPs, die Sie in Ihre Anzeige integrieren. Google spielt bis zu 10 Erweiterungen zusätzlich zu Ihrem Anzeigentext aus, wobei die genaue Anzahl von Zeichenabstand, Browser und Gerät abhängt. Sie können beispielsweise angeben, dass Sie besondere Zertifikate besitzen oder einen kostenlosen Versand oder eine persönliche Beratung anbieten. Callouts sind nicht anklickbar, aber sie können nützliche Zusatzinformationen liefern, die Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten. Dabei empfiehlt es sich, für das gesamte Unternehmen geltende Zusatzinformationen auf Kontoebene einzubauen (z.B. Kostenloser Versand) und auf der Kampagnen- und Anzeigengruppenebene die Vorteile sowie Angebote der spezifischen Kategorien oder Produkte welche nicht für alle Bereiche Ihres Unternehmens gelten (z.B. Max. 5,3 l/100 km) zu hinterlegen. Es empfiehlt sich also bei Verwendung von Ad Extensions auf Kampagnenebene die Ad Extensions auf Kontoebene mit allen Kampagnen zu verknüpfen sowie bei Verwendung von Ad Extensions auf Anzeigengruppenebene die Ad Extensions aus der Konto- und Kampagnenebene mit den entsprechenden Anzeigengruppen zu verknüpfen. Analag zu den Sitelinks kann die zeitliche Auslieferung ebenfalls für die Callouts eingestellt werden.

Snippet-Erweiterungen (engl. Snippet Extensions)

Mithilfe der Snippet-Erweiterungen können Sie Ihren Anzeigen bestimmte Merkmale hinzufügen, die die Kaufentscheidung Ihrer potentiellen Kunden positiv beeinflussen können. Diese Merkmale können Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen wie z.B. Marken, Stile oder Typen sein. Somit bekommen die Nutzer eine Vorschau über Ihr Angebot und Sie sparen im Zweifel irrelevante Klickkosten.

Als Snippets stehen aktuell zur Auswahl:

• Ausstattung
• Dienstleistungen
• Kurse
• Marken
• Modelle
• Serien
• Stile
• Studiengänge
• Typen
• Versicherungsleistung
• Viertel
• Vorgestellte Hotels
• Ziele

Anruf-Erweiterungen (engl. Call Extensions)

Wenn Sie einen telefonischen Service anbieten oder für Kunden schnell und einfach erreichbar sein wollen, eignen sich Anruferweiterungen hervorragend. Außerdem dienen sie als echter Vertrauensverstärker. Sie haben die Wahl zwischen Ihrer lokalen Telefonnummer und einer Weiterleitungsrufnummer. Diese Weiterleitungsrufnummer bietet Ihnen die Möglichkeit, Anrufe in Ihrem Ads Konto zu tracken. So können Anruf-Conversions erfasst und diesen ein bestimmter Wert zugewiesen werden. Über Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser können Nutzer direkt auf einen Anruf-Button klicken und anrufen.

Lead-Formularerweiterungen (engl. Lead Form Extensions)

Mithilfe von Lead-Formularerweiterungen können interessierte Nutzer, die eine Anzeige sehen, direkt über die Erweiterung Kontakt mit dem werbetreibenden Unternehmen aufnehmen. Dazu generiert Google automatisch ein Formular. Beim Erstellen der Erweiterung können Sie festlegen, welche Informationen der Nutzer beim Ausfüllen des Formulars angeben soll. Neben den Kontaktdaten des Nutzers können auch berufliche Angaben für B2B Anfragen gemacht werden. Zusätzlich gibt es weitere vorformulierte Fragen von Google, zu beispielsweise konkreten Interessen oder weiteren Angaben zum Nutzer, die Sie für das Formular auswählen können. Eigene Fragen können bisher noch nicht formuliert werden.  Um das Formular zu vervollständigen müssen Sie selbst eine Überschrift und ein Hintergrundbild für das Formular, ihren Unternehmensnamen und eine Beschreibung hinzufügen, die bestenfalls erläutert, was der Nutzer nach Abschicken des Formulars erwarten kann. Das könnte lediglich eine Kontaktaufnahme sein oder direkt ein konkretes Angebot. Abschließend können Sie noch festlegen, welche Nachricht dem Nutzer angezeigt werden soll, nachdem dieser das Formular abgeschickt hat. Diese könnte beispielsweise „Vielen Dank. Wir melden uns umgehend bei Ihnen“ sein.

Verwendbar sind Lead-Formularerweiterungen in Such-, Video- und Discoverykampagnen, jedoch mit Einschränkungen. In Kombination mit einer Suchanzeige wird die Lead-Formularerweiterung lediglich auf Mobilgeräten ausgespielt. Das gleiche gilt für Videoanzeigen, jedoch mit der zusätzlichen Einschränkung, dass lediglich Android-Mobilgeräte bespielt werden können. Um die Erweiterung in einer Discoverykampage nutzen zu können, wird mindestens eine Discovery-Bildanzeige benötigt, die jedoch keine Karusselanzeige sein darf.

Für wen sind Lead-Formularerweiterungen geeignet:

Lead-Formularerweiterungen sind besonders für Dienstleister geeignet, die unter Anderem personalisierte Angebote machen oder in Kontakt mit dem Kunden treten möchten.

Besonders für lokal ansässige Ladengeschäfte sind diese Erweiterungen von großer Bedeutung. Sie werden als Anbieter gefunden und haben die Möglichkeit, Ihre Geschäftsadresse und Öffnungszeiten mit anzugeben, was potentiellen Kunden einen echten Mehrwert bietet. Ihr Standort wird bei Google Maps angezeigt und über Smartphones kann die Wegbeschreibung zu Ihrem Geschäft eingeblendet werden. Standorterweiterungen müssen über ein Google My Business Konto angelegt werden. Das Google My Business Konto muss anschließend mit dem Google Ads Konto verknüpft werden.

Affiliate-Standorterweiterungen (engl. Affiliate Location Extensions)

Falls Sie Ihre Produkte über externe Handelsketten vertreiben können Sie auch diese als Standorterweiterung hinterlegen, mit den Affiliate-Standorterweiterungen. Zum Stand der letzten Aktualisierung (17.06.2019) waren in Deutschland 258 Handelsketten und 25 Autohändler verfügbar. Es können sowohl verbreitete Supermärkte, wie zum Beispiel Rewe, als auch typische Branchenvertreter, wie Fressnapf oder Globetrotter ausgewählt werden. Eine aktuelle und vollständige Liste wird direkt bei der Einrichtung angezeigt.

Preiserweiterungen (engl. Price Extensions)

Die Preiserweiterung wurde im Juli 2016 in Deutschland ausgerollt. Seitdem sind Sie in der Lage Ihre Preise bereits in den Google Sucherergebnissen zu kommunizieren und Nutzer, denen Ihre Produkte womöglich zu teuer sind, indirekt fernzuhalten. Gleichzeitig sind Sie damit auch in der Lage spezifische Produkte, Marken, Dienstleistungen oder Veranstaltungen in den Fokus zu Rücken, die für Ihre Zielgruppe besonders interessant sein könnten. Preiserweiterungen werden auf Desktopcomputern und Mobilgeräten unterhalb der Anzeige eingeblendet. Über einen Klick auf die Preiserweiterung gelangen Nutzer direkt zum jeweiligen Produkt bzw. Unterseite auf Ihrer Webseite.

App-Erweiterungen (engl. App Extensions)

Mithilfe der App-Erweiterungen können Sie bei mobilen Nutzern Ihre App bewerben und App Downloads generieren. Bei einem Klick auf die Erweiterung wird man direkt zum App Store, iTunes Store oder Google Play, weitergeleitet. Dort kann die Appwo heruntergeladen werden. App-Erweiterungen sind nur auf Tablets und Smartphones sichtbar.

Angebotserweiterungen (engl. Promotion Extensions)

Die Google Angebotserweiterung ist ausschließlich in der neuen Google Ads Benutzeroberfläche zu finden und kann nach Erstellung auch nur dort bearbeitet werden. Erstmals getestet bzw. gesichtet wurde diese Promotion Erweiterung im November 2016 (zum TrafficDesign Newsbeitrag). Weil diese Erweiterung nicht in der alten UI zu finden ist, tritt diese aktuell noch nicht so häufig auf wie beispielsweise Sitelinks. Sie können mithilfe der Angebotserweiterung aktuelle Rabatte, Aktionen oder Specials zentral organisieren und aktualisieren. Damit müssen Angebote nicht mehr manuell im Anzeigentext auf den neuesten Stand gebracht werden. Sie können darüber hinaus speziell vorgefertigte Anlässe auswählen, wie beispielsweise „Black Friday“, „Cyber Monday“ oder „Valentinstag“, um Ihren Nutzern einen saisonalen, relevanten Anreiz zum Klicken und Kaufen zu liefern.

Automatische Anzeigenerweiterungen

Neben den manuellen Erweiterungen, die Sie selbst in Ihrem Ads-Konto einrichten können, gibt es auch noch einige automatische Anzeigenerweiterungen. Diese werden Ihren Anzeigen direkt von Google hinzugefügt. Sie können jedoch bestimmen, dass Google keine spezifischen automatischen Erweiterungen für Ihr Konto anzeigen soll. Dies ist im Normalfall jedoch nicht zu empfehlen. Einen Bericht über die automatisch hinzugefügten Erweiterungen finden Sie im Erweiterungstab oben links im Drop-Down unter „Automatische Erweiterungen“.

Kundenbewertungen (engl. Consumer Ratings)

Verkäuferbewertungen (engl. Seller Ratings)

Um an die beliebten Sterne zu gelangen, benötigen Sie mindestens 30 Bewertungen, die in den letzten 12 Monaten zustande gekommen sind. Wenn Sie mindestens 3,5 von möglichen 5 Sternen haben, werden diese Sterne automatisch in Ihre Anzeige integriert. Erfahren Sie hier mehr über die verschiedenen Möglichkeiten wie Sterne angezeigt werden können.

Dynamische Sitelinks (engl. Dynamic Sitelink Extensions)

Wenn Sie keine Sitelinks manuell eingerichtet haben, fügt Google möglicherweise dynamische Sitelinks hinzu. Diese Sitelinks basieren auf den Suchanfragen der Nutzer und werden angezeigt, wenn die Kampagne aller Wahrscheinlichkeit nach eine bessere Performance mit den dynamischen Sitelinks erzielt als ohne. Demzufolge kann es auch passieren, dass dynamische Sitelinks an Stelle Ihrer manuell erstellten Sitelinks erscheinen.

Dynamisch strukturierte Snippets (engl. Dynamic Structured Snippets)

Diese Erweiterung ermöglicht es, Zusatzinformationen über Produkte auf Ihrer Website in die Anzeigen zu integrieren. Ob dynamisch strukturierte Snippets von Google eingeblendet werden, hängt von mehreren Faktoren ab.

Bonus: Friedhof der Anzeigenerweiterungen

Über die Jahre hat Google immer wieder versucht neue Anzeigenerweiterungen zu etablieren. Einige von diesen Tests sind nie über das Beta-Stadium hinausgekommen. Andere Erweiterungen waren zu aufwendig zu warten oder konnten sich nicht durchsetzen. Die Interessantesten haben wir in unserem Friedhof der Anzeigenerweiterungen gesammelt:

Rezensionserweiterungen (engl. Review Extensions)

Beispielsweise durfte die Rezension nicht älter als ein Jahr sein oder aus einer Sekundärquelle stammen. Rückblickend war das Einrichten dieser Erweiterung häufig zu aufwendig, da die Zeichenbegrenzung und das maximale Alter des Zitates teilweise stark eingeschränkt haben. Des Weiteren wurde diese Erweiterung verhältnismäßig selten angezeigt.

SMS-Erweiterungen (engl. Message Extensions)

Noch weiter als Anruf-Erweiterungen gingen die SMS-Erweiterungen: Durch diese Anzeigenerweiterung konnten potenzielle Kunden direkt von der Google Suche aus per SMS Kontakt mit dem werbetreibenden Unternehmen aufnehmen.