Recap – SMX München Summer Edition 2020: „Beste Konferenz ever!“

Die Search Marketing Expo SMX ist Deutschlands größte Konferenz für Suchmaschinenmarketing in der DACH Region. Top-Experten aus aller Welt treffen sich alljährlich in München und teilen ihr Wissen in praktischen Hands-on-Sessions. Wir von trafficdesign waren am 1. und 2. September dabei und haben die Möglichkeit genutzt, um uns von strukturierten Daten über Cutting Edge Strategien bis hin zu Google Discover inspirieren zu lassen.

Hybrid Event: Live oder digital aus dem Home Office teilnehmen

Pünktlich um 08:45 Uhr begann die Eröffnungsrede von Sandra Finlay und Alexander Holl.

Danach folgte eine mitreißende Keynote von Julius van de Laar zum Thema Crisis Campaigning im Kontext der aktuellen US-Wahlen (Trump vs. Biden). Er zeigte uns, dass Trump für den Wahlkampf allein in der letzten Augustwoche 12 Millionen Dollar für Google Ads und Facebooks Ads ausgegeben hat. Anschließend begannen die ersten SEO- und SEA-Vorträge.

Marvin, Marcel und Janine aus unserem SEA bzw. SEO Team wollten natürlich live dabei sein und haben ihre persönlichen Highlights und wichtigsten Learnings hier festgehalten.

Unser Eindruck: Super Stimmung trotz Corona

Vor Abreise waren wir unsicher, wie sich die aktuelle Situation und die Hygienebestimmungen auf die Atmosphäre der Messe auswirken würden. Doch wir mussten feststellen: Das alles tat der Stimmung keinen Abbruch! Sowohl Besucher als auch Speaker freuten sich, das Event live miterleben zu dürfen. Die Referenten waren hoch motiviert, endlich wieder vor Publikum reden zu können.

Die SMX-Vorträge: unsere persönliche Top 4

Auch dieses Jahr gab es wieder massig neue Insights, jede Menge kreative Anregungen und viele spannende Lösungsansätze. Wir haben aus den zahlreichen Vorträgen unsere persönliche Top 4 ausgewählt und hier zusammengefasst.

1. Zero-Keyword-SERPs: Google Discover Optimierung

Unsere wichtigsten Erkenntnisse

Keyfacts allgemein:

• Google Discover ist ein möglicher Rankingfaktor laut dem Google Patent US 9,679,018 B1
• Die Inhalte von Google Discover basieren auf den Interessen des Users (Entitäten Profile)
• Mit jeder Interaktion verändert sich das User-Profil
• Ziel ist es, immer wieder neue Inhalte zu zeigen (neue Entitätskombinationen)
• Jeder Nutzer sieht einen komplett unterschiedlichen Feed
• Die meisten Inhalte sind „neu“
• Die meisten Videos sind YouTube-Videos
• Keywords müssen nicht im Titel vorkommen (aber auf der Seite!)
• 5-7 % mehr Klicks durch größere Bilder
• Durch Discover kann man ein Trafficplus von ca. 50-150 % pro URL erzielen
• Discover bringt Traffic für ca. 24 Stunden auf eine URL (höchstens drei Tage)

2. Site Speed – Learn The Important Principle That Will Transform Your Understanding

Als nächstes kam Tom Anthony, der zum Thema Site Speed referierte. Sein Vortrag „in a nutshell“: Jede Internetseite unterliegt den Regeln der Physik. Deshalb lassen sich Ladezeit nicht „verhindern“.

Doch wie kann man seine Seite bestmöglich optimieren? Vom Standort des Servers bis zu http/2 waren viele hilfreiche Lösungsansätze dabei.

Das anschaulichste Beispiel war zugleich etwas ausgefallen: LKWs, die auf einer vorher gebauten Straße eine Tour fahren:

TOP 6 Tipps für die konkrete Umsetzung:

• Verwende ein CDN (Content Delivery Network), wenn nötig.
• Nutze in jedem Fall http/2.
• Wenn möglich: Verwende für planbare Requests, das Attribut Preconnect.
• Icons sollten als inline SVG eingebunden werden.
• Alles was sich über HTML und CSS lösen lässt, sollte auch damit umgesetzt werden.
• TLS 1.3 sollte aktiviert werden.

3. Structured Data: What is Mandatory, What is Optional and How do my Competitors Actually do it?

Izzi Smith von Ryte nahm uns auf eine Reise in die Welt der strukturierten Daten mit. Sie stellte die wichtige Frage in den Raum:

Sind strukturierte Daten ein Ranking Faktor?

Bzw. ranken Seiten mit strukturierten Daten besser? Und falls nicht: Warum sollte man seine Seiten trotzdem auszeichnen?

Sind strukturierte Daten also ein Rankingfaktor?

Einfache Antwort: Nein.

Jedoch kann man sagen, dass sie ein indirekter Rankingfaktor sind. Sie reichern die Seite mit zusätzlichen Informationen an und können ein Rich-Snippet generieren. Dies kann zu einer höheren CTR führen.

Richtig implementiert können strukturierte Daten dabei helfen, dass ein Suchergebnis als Entität wahrgenommen wird. Wir als TrafficDesign werden z. B. mit dem Thema „Online Marketing“ in Verbindung gebracht.

Was können strukturierte Daten?

• CTR erhöhen
• Knowledge Graphen erweitern
• Entitäten generieren
• irrelevanten Traffic vermeiden (genauere Informationen über eine Seite bereitstellen)

4. Google Shopping Ads: Tipps für den Umsatz Boost

In seinem Vortrag richtete sich Benjamin Wenner nicht nur an das zu erwartende Fachpublikum der Messe, sondern auch spezifisch an anwesende Händler.

Für Wenner steht fest: An „Query Level Bidding“ führt für erfolgreiche Google Shopping Ads kein Weg vorbei. Das Ganze visualisierte er anhand eines Überlaufmodels:

• Schritt 1: Erstellen einer „Generic“-Shoppingkampagne. Hier laufen erst mal alle generischen Suchbegriffe zusammen.
• Schritt 2: Die Generic-Kampagne zweimal kopieren. Anschließend Marken + Top-Begriffe in der Generic-Kampagne ausschließen.
• Schritt 3: Die zweite Kampagne wird die „Marken“-Kampagne. Hier werden generische Begriffe sowie spezifische Produkte ausgeschlossen.
• Schritt 4: Die dritte Kampagne wird die „Top“-Kampagne. Hier sollen Suchbegriffe zusammenlaufen, die Bezug auf spezifische Attribute nehmen (z. B. Farbe und Größe) und dadurch höhere CPCs wert sind. Ggf. generische Begriffe ausschließen.

Unser Fazit der SMX 2020

Um es kurz zu machen: Die SMX war ein einzigartiges Erlebnis. Viele internationale Top-Speaker gaben sich hier die Klinke in die Hand. Das findet man so auf keiner anderen Online Marketing Konferenz im deutschsprachigen Raum.