Die Wirkung visueller Gestaltungsmittel

Man sagt, dass visuelle Eindrücke unterbewusst innerhalb weniger Sekunden vom Menschen aufgenommen und bewertet werden. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Hilfe der nachstehenden Tipps Ihren Online Auftritt attraktiver gestalten und folglich, durch den gezielten Einsatz von Reizen, dem Nutzerverhalten einen bewussten Impuls geben können.

Überblick über die Gestaltungsmittel

Wir unterteilen zunächst in die wichtigsten Kategorien von Gestaltungsmitteln, die den größten Einfluss erzielen:

1. Farbe: Die richtige Farbwahl, um Emotionen zu transportieren und Reize zu setzen.
2. Typografie: Die richtigen Schriftarttypen und Textformatierung für eine bessere Leserlichkeit.
3. Formen: Durch den Einsatz von geometrischen Formen, Statik und Ausgeglichenheit in Ihre Gestaltung bringen.
4. Bilder: Mit ausdrucksstarken Bildern, mehr Lebendigkeit in Ihrer Gestaltung setzen.

1. Die Wirkung und der Einsatz von Farben

Das Erste, was der User auf einer Website wahrnimmt, ist zu 90 % die Dominanz der Farbgebung, welche Ihr Online Profil umgibt. Unser Gehirn ist mit einer Farbkarte ausgestattet, die im Unterbewusstsein Eindrücke und Emotionen für jede Farbe verknüpft hat.

Eine gezielt gesetzte Wirkung kann demnach Ihren Online Erfolg entscheidend beeinflussen. Die richtige Farbwahl ist mithin entscheidend für den ersten Eindruck, wenn wir eine Website besuchen. So wird beispielsweise der Wiedererkennungswert eines Unternehmens oftmals mit einer bestimmten Farbgebung assoziiert. Beispielsweise: Gelb → Deutsche Post oder Blau → Facebook.

Bevor Sie sich jedoch für die Farbwahl Ihrer Website entscheiden, ist es vorab wichtig zu wissen:

1. Wie will ich auftreten (seriös? verspielt? modern?)?
2. Was möchte ich vermitteln? Welche Assoziation möchte ich erreichen?
3. Wer ist meine Zielgruppe?

2. Typografische Aspekte und ihre Wirkung

Typografische Aspekte finden sich natürlich in jedem Schriftstück wieder. Viele Besonderheiten und mehr Möglichkeiten bietet aber im Gegensatz zum Print natürlich die Online Typografie. Sie liefert uns Orientierung, Kommunikation und verbreitet in erster Linie Information.

Was während des Lesens im Unterbewusstsein passiert und wie wertvoll dieses Gestaltungsmittel in seiner Wirkung ist, hat der ein oder andere möglicherweise schon bemerkt. Typografie weckt Interesse und Erwartung, steuert die Leserichtung sowie die Geschwindigkeit, in der wir einen Text lesen.

Alles eine Frage der Leserlichkeit

Ein Text mit einer guten Leserlichkeit hat eine positive Wirkung auf den Nutzer (er bleibt dran!). Dies setzt sich vor allem aus der Wahl der Schriftart, als auch der Textformatierung zusammen. Entscheide ich mich für einen Flattersatz oder Blocksatz? Habe ich ausreichend Absätze eingefügt (lange Texte auflockern!)? Und wie ist es mit dem Zeilenabstand? Auf diese sieben Punkte sollten Sie auf jeden Fall Acht geben:

Die Wirkung von Schrift und Farbe in Kombination

Kombinieren Sie Farbe und Schrift ganz gezielt. Hierbei kommt es u.a. darauf an, inwiefern Sie eine Signalwirkung durch Ihren Text erzielen wollen. Lenken Sie Aufmerksamkeit auf ein Wort, indem Sie es farblich hervorheben. Zum Beispiel das Wort STOPP. Eine weitere Möglichkeit, Farbe und Schrift zu kombinieren besteht darin, die Schrift auf einen farblichen Hintergrund zu legen.

Interessant ist im folgenden Beispiel vor allem die Wahrnehmung, aufgrund der Hintergrundfarbe. Grün steht in diesem Fall, wie wir bereits gelernt haben, für Entspannung. Das Rot vermittelt u. a. Dringlichkeit.

3. Die Wirkung geometrischer Formen

Es gibt eine Reihe psychologischer Aspekte, die man beim Einsatz von Rechtecken, Kreisen oder Dreiecken in der visuellen Gestaltung beachten sollte. Formen werden, wie auch Farben, primär und am stärksten vom Betrachter wahrgenommen. Sie vermitteln ebenso wie Farben, Assoziationen und Emotionen im Unterbewusstsein des Betrachters. Durch ihren Einfluss können auch hier ganz gezielte Reize in der Optimierung Ihres Online Auftritts gesetzt werden.

Statische Quadrate

Quadratische Formen verleihen in der visuellen Gestaltung vor allem Statik und Ausgeglichenheit. Sie vermitteln dem Nutzer Stabilität und Sicherheit. Quadratische Formen sollten Sie einsetzen, wenn Sie auf Solidität und Zuverlässigkeit setzen.

Fortschrittliche Dreiecke

Dreieckeckige Formen gelten als richtungsweisend und stehen für Fortschritt. Sie verkörpern einen dynamischen Charakter und assoziieren Wachstum. Nutzen Sie das dynamische Dreieck, wenn Sie Erfolge erkennbar machen wollen.

Vollkommene Kreise

Kreise vermitteln Vollkommenheit und stehen für Einheit. Im Großen und Ganzen wirkt der Einsatz von Kreisen positiv auf den Nutzer. Sind neben Kreisen andere geometrische Elemente eingesetzt worden, wird sich das Auge zuerst auf den Kreis stürzen. Nutzen Sie diesen Aspekt, um wichtige Bereiche besonders hervorzuheben.

4. Die Wahrnehmung und der Einsatz von Bildern

Durch das Verwenden von Bildern gestalten Sie Ihre Website lebendiger und bieten dem Nutzer die Möglichkeit, das Visuelle noch intensiver zu erleben. Positive Emotionen zu wecken, ist auch hier der Schlüssel zum Erfolg. Wenn Sie sich entscheiden, Ihren Online Auftritt durch den Einsatz von Bildern zu intensivieren, achten Sie auch hier gezielt auf die folgenden Tipps und Tricks.

Auch bei Bildern sollte das Arbeiten mit visuellen Reizen und Emotionen im Vordergrund stehen. Sorgen Sie dafür, dass sich der Betrachter in das Bild hineinversetzen kann. Der Nutzer soll sich beim Betrachten der Bilder in erster Linie wohlfühlen. Nutzen Sie gezielt Bilder mit Menschen, im Vergleich zum Stillleben. Das stärkt den Bezug des Betrachters. Achten Sie darauf, besondere Detailaufnahmen gekonnt hervorzuheben und setzen Sie auf ausdrucksstarke Bilder.