7 der besten Online Marketing Plattformen in 2021 (und Alternativen zu Google und Facebook)

Google und Facebook (inkl. Instagram) machen einen Großteil des Online Advertising Marktes aus. Viele denken direkt an diese beiden Plattformen, wenn Sie von Online Marketing Kanälen sprechen. Dass man über die verbreitetste Suchmaschine und das größte soziale Netzwerk eine gigantische Zahl von Menschen erreichen kann, ist offensichtlich. Im Umkehrschluss bedeutet dies natürlich auch, dass der Konkurrenzkampf auf diesen Plattformen immens ist und es gerade für kleine und mittelständische Unternehmen immer schwerer wird, herauszustechen. Deshalb zeigen wir Ihnen im folgenden 7 Beispiele für alternative Plattformen, auf denen nicht nur der Konkurrenzkampf geringer ist, sondern auch häufig relevantere Zielgruppen und größere Umsatzpotentiale vorzufinden sind.

Der Blick über den Tellerrand: Welche Kommunikationsplattformen gibt es?

Wenn wir von Plattformen sprechen, meinen wir häufig Websiten, die von einer großen Zahl an Personen regelmäßig mit klaren Intentionen besucht werden. Dies können klassische Suchmaschinen, wie Google, Bing (übrigens die Standard-Suchmaschine in Amazon Alexa / Echo) oder DuckDuckGo, aber auch themenspezifische Suchmaschinen wie Amazon (Produkte), yelp (Restaurants, Geschäfte) und Booking.com (Hotels) sein.

Meistens befinden wir uns im Internet auf der Suche nach etwas: Informationen, Dienstleistungen, Produkte. Hinzu kommen die Kommunikationsplattformen, sozialen Netzwerke und Messenger (Instagram einmal ausgenommen, denn es gehört zu Facebook und wird über dieselben Werbeanzeigenmanager verwaltet). Auf diesen Plattformen sind wir nicht direkt auf der Suche (außer vielleicht nach Aufmerksamkeit), aber interaktionsfreudig und transparent. Wenn Sie für Ihre Facebook Werbung eine Alternative suchen, ist ein Blick über den Tellerrand hilfreich.

Welche alternative Plattform für Sie die richtige ist, kommt ganz auf Ihre Zielgruppe, das Geschäftsmodell und die Strategie an. Alleine in Deutschland gibt es tausende Suchmaschinen, Communities und Plattformen, die Marketing-Potentiale bieten. Deshalb haben wir im folgenden 7 Alternativen für Google Ads und Facebook Ads zusammengetragen, auf denen es für unterschiedliche Firmen günstiger, effektiver und leichter sein kann, Marketingerfolge zu erzielen.

7 alternative Plattformen

1. Lokale Suchmaschinen

Ein Beispiel: Sie sind ein Zahnarzt, der sich auf ästhetische Zahnmedizin spezialisiert hat. Da Sie Ihre Praxis erst vor Kurzem eröffnet haben, überlegen Sie in Zusammenarbeit mit einer Agentur lokale Anzeigen bei Google zu schalten. Im Vorgespräch eröffnet die Agentur Ihnen, dass es bis zu 2,55 € pro Klick kosten wird, um kompetitive Anzeigenpositionen zu erreichen. Wenn jeder zwanzigste Website-Besucher mit Ihnen Kontakt aufnimmt, würden Sie also durchschnittlich 50 € alleine dafür bezahlen, dass jemand bei Ihnen anruft oder Ihnen eine E-Mail schreibt. Dazu kommen die Agenturkosten, Conversion Rate Optimierung und vieles mehr.

Warum so aufwendig, wenn es auch einfach geht: Die größte Suchmaschine für Ärzte in Deutschland ist nach eigener Aussage Jameda. Hier ist es viel einfacher, oben zu erscheinen als beim Giganten aus Mountain View. Das Einzige, was Sie machen müssen, ist, Ihr Profil möglichst vollständig auszufüllen, dieses regelmäßig zu aktualisieren (alleine dadurch sollten Sie schon vor 75 % Ihrer Mitbewerber erscheinen) und Ihre bestehenden Patienten dazu motivieren, Sie online zu bewerten.

Besitzen Sie hingegen eine Cocktailbar, sind natürlich andere Plattformen interessant: Beanspruchen Sie auf jeden Fall Ihre Einträge bei Google und Apple Maps, sowie yelp und Foursquare. Gehören Touristen zu Ihrer Zielgruppe, sollten Sie außerdem bei TripAdvisor zu finden sein. In anderen Branchen gibt es weitere lokale Suchmaschinen. Finden Sie die Richtige für Ihr Geschäftsmodell.

2. Pinterest und tumblr

Natürlich sind Pinterest und tumblr zuallererst riesige soziale Netzwerke. Trotzdem ist gerade der visuelle Aspekt dieser Plattformen besonders interessant, denn nicht wenige Menschen verwenden Pinterest als Inspirationsquelle. Sollten Sie also Hochzeitszubehör verkaufen, als Innenarchitekt arbeiten oder ein hippes Restaurant führen, sind die Chancen hoch, dass Sie bei Pinterest oder tumblr sehr viel näher an Ihren Zielgruppen sind, als auf vergleichbaren Netzwerken. Wenn Sie sich dazu noch etwas geschickt anstellen, mit den Plattformen vertraut sind und sogar eine Strategie haben ist das schon die halbe Miete.

3. Schnäppchenportale

Wussten Sie schon: Pepper aus Berlin ist nach eigenen Angaben die größte Shopping Community. Vielleicht kennen Sie ja mydealz – die deutsche Distribution von Pepper. Vordergründig als reines Schnäppchenportal hat mydealz über 1,5 Millionen Mitglieder, die sich zu jedem Angebot, jedem Produkt aktiv austauschen. Dazu kommen über 3,5 Millionen Facebook Fans.

Wenn Sie in der Lage sind, den Preis Ihrer Produkte temporär aggressiv zu reduzieren, kann das gesteigerte Umsatzvolumen durch eine Platzierung auf einem Schnäppchenportal die reduzierte Marge schnell ausgleichen. Doch seien Sie vorsichtig: Sind Ihre Angebote nicht wirklich gut und leicht als Marketing zu enttarnen, können Sie im schlechtesten Fall die Wut der Community auf sich ziehen. Natürlich ist mydealz nicht das einzige interessante Schnäppchenportal, wohl aber das größte. Vor allem im Bereich Reisen finden sich weitere Anbieter, wie Urlaubspiraten und Travel-Dealz.

4. Streaming Plattformen

Für einige Branchen sind Google und Co. sogar fast komplett irrelevant. In der Musikindustrie heißt das neue Zauberwort zum Beispiel Playlist-Marketing. Seit dem Durchbruch von Streaming Plattformen wie Spotify und Apple Music können Newcomer mit ein bisschen Geschick (und Geld) viel einfacher Reichweite generieren, als durch klassische Möglichkeiten wie Radio Airplay und Promotouren.

Schafft man es nämlich in eine der großen Playlists zu erscheinen, landet man ganz automatisch in den Ohren der Hörer. Auf Spotify gibt es Playlisten mit über 10 Millionen Followern. Zwar lassen die Besitzer dieser Playlists sich eine Platzierung in diesen gut bezahlen, doch kann man durch geschickte Segmentierung (Genre, Land, Thema) so nah an seinen potenziellen Fans sein, wie nie zuvor.

5. Xing und LinkedIn

Xing und LinkedIn sind zwar wie Facebook soziale Netzwerke, aber beide viel kleiner und deswegen bei weitem nicht so komplex. Der Fokus liegt hier außerdem klar auf Business-Themen: Recruiting, Employer Branding und Wissensaustausch. Deshalb sind Business-Netzwerke häufig im Bereich ‚B2B Content Marketing‚ perfekte Seeding Plattformen.

Hier ist der Schnitt der Zielgruppe von Anfang an relevanter und die Menge an Mitbewerbern viel geringer. Die Plattformen eignen sich vor allem, um spezifische Jobkriterien anzusprechen. Führen Sie beispielsweise ein B2B-Unternehmen und möchten eine ganze spezielle Berufsgruppe oder Branche erreichen, eignet sich unter anderem LinkedIn hervorragend. Xing ist außerdem dafür bekannt, gutes Eventmarketing zu betreiben. Möchten Sie eine Veranstaltung oder ein Online Webinar mit einem festen Termin bewerben, lohnt sich ein Blick auf Xing

6. Shopping Portale

Shopping Portale haben zwei offensichtliche Nachteile: Zum einen ist die Provision häufig sehr hoch, zum anderen agieren Sie immer innerhalb einer fremden Brand, können Ihre eigene also nur schwer stärken. Trotzdem sind Amazon und Alibaba die größten Produkt-Suchmaschinen der Welt und Zalando der drittgrößte Online Shop in Deutschland. Viele Menschen starten ihre Produktsuche direkt bei Amazon, ohne vorher bei Google zu recherchieren. Sie sollten sich also gut überlegen, ob Sie diese potenziellen Umsätze links liegen lassen wollen.

7. TikTok