Wie erstelle ich einen Google Shopping Feed?

Google Shopping bezeichnet die Produktsuche von Google. Für Online Shops ist es möglich bezahlte Anzeigen (sog. Product Listing Ads) über Google Ads zu schalten. Dabei werden die einzelnen Produkte inklusive Produktinformationen und einem Bild in den Suchergebnissen angezeigt. Um Informationen über die einzelnen Produkte an Google zu übermitteln und somit die Schaltung der Anzeigen zu ermöglichen, ist ein sogenannter Produktdatenfeed notwendig. Dieser wird über das Merchant Center an Google weitergegeben. In Ihrem Google Shopping Feed befinden sich demnach alle Artikel, die Sie auf Google Shopping bewerben möchten, inklusive der zugehörigen Produktinformationen.

Wie generiere ich meinen Google Shopping Feed?

Um Ihren Google Shopping Feed generieren zu können, müssen die Produktdaten Ihres Online Shops aus Ihrem Shopsystem exportiert werden. Der Großteil aller gängigen Shopsysteme bietet die Option dazu entweder per bereits integrierter Funktion oder den Export via Plugin zu erzeugen. Da die Plugins bzw. Module je nach Shopsystem variieren, empfehlen wir dazu eine kleine Recherche zu betreiben und einfach nach Google Shopping Feed Plugins für das jeweils genutzte Shopsystem zu googlen.

Innerhalb dieser Anwendungen lässt sich meist sehr ähnlich konfigurieren wie Ihr Produktdatenfeed exportiert werden soll. Dort können Sie neben den Pflichtfeldern des Shopping Feeds auch meist optionale Attribute, sowie Standardwerte für bestimmte Felder definieren. Sobald Ihr Feed Export fertiggestellt ist und alle nötigen Felder entsprechend der Google Richtlinien ausgefüllt sind, kann die Übermittlung an das Merchant Center gestartet werden.

Produktfeed via Merchant Center an Google Shopping übermitteln

Der Google Shopping Feed sollte in einem der beiden Formate Text / CSV oder XML vorliegen, per URL aufrufbar sein und täglich aktualisiert werden. Ihren Datenfeed können sie ganz einfach über ihr jeweiliges Online Shop System generieren.

Um Ihren Datenfeed an Google zu übermitteln, befolgen Sie einfach die folgenden Schritte:

1. Navigieren Sie im Merchant Center Menü an der linken Seite über den Punkt Artikel auf den Abschnitt Feeds.
2. Über das Pluszeichen im Abschnitt Hauptfeed kann nun ein neuer Feed erstellt werden.
3. Nun folgt die Einrichtung des Feeds inkl. der Eingabemethode:
   • Im ersten Schritt ist die Angabe vom Feedtyp und der geplanten Verwendung (beispielsweise Google Shopping) notwendig. Zudem muss das vorgesehene Zielland und die im Feed verwendete Sprache angegeben werden.
   • Benennen Sie Ihren Feed anschließend sinnvoll und legen Sie eine Eingabemethode fest. Sie haben nun verschiedene Upload-Möglichkeiten: Sie können Dateien als Direktupload, oder SFTP-Uploads oder via geplantem Abruf an das Merchant Center weitergeben. Auch über Google Tabellen oder die Content API kann der Feed eingereicht werden.
   • Die finalen Schritte der Einrichtung erfolgen im letzten Schritt. Hier werden je nach Eingabemethode verschiedene Angaben benötigt. So muss beispielsweise der Upload Zeitpunkt festgelegt oder die URL des Datenfeeds angegeben werden.
4. Nun ist die Einrichtung abgeschlossen. Je nach Eingabemethode wird der Feed nun automatisch an das Merchant Center weitergegeben.
5. Sie sollten im besten Fall täglich, mindestens aber einmal im Monat, Ihren aktualisierten Feed hochladen.

Sobald Sie diese Schritte erledigt haben und ihr Merchant Center Account in den Einstellungen mit ihrem Google Ads Account verbunden ist, können Sie mit der Erstellung Ihrer Google Ads Shopping Kampagnen starten.

Wie sollte Ihr Google Shopping Feed aussehen?

Es gibt eine große Anzahl an Shopping Attributen, mit denen die einzelnen Artikel im Datenfeed beschrieben werden können. Generell empfiehlt es sich, möglichst viele dieser Google Attribute zu füllen, um sowohl dem Nutzer, als auch Google möglichst viele relevante Informationen über das Produkt mitzuteilen. So wird die Ausspielung der Anzeige optimiert, da Google das Produkt besser kategorisieren und somit auch besser an die richtige Zielgruppe ausspielen kann.

Die wichtigste Voraussetzung ist, dass alle Informationen den Anforderungen und Richtlinien von Google entsprechen. Eine Angabe der Daten im korrekten Format ist demnach wichtig, damit Google die Informationen überhaupt verarbeiten kann.

Jeder Artikel, den Sie mithilfe des Datenfeeds an Google übermitteln, sollte also über eine Reihe bestimmter Zusatzinformationen verfügen. An der folgenden Tabelle können Sie erkennen, welche dieser Informationen in Ihrem Google Shopping Feed zwingend vorhanden sein müssen bzw. auf jeden Fall vorhanden sein sollten.

Die wichtigsten Google Shopping Attribute

Je nach Produktkategorie kann es zusätzlich weitere Attribute geben, die für Google zwingend erforderlich sind. Hier finden Sie eine Auflistung der Google Attribute inkl. den Anforderungen.

Anforderungen für Produktbilder im Produktfeed

Um Google Shopping Anzeigen zu schalten, ist es erforderlich, ein Bild des Produktes über den Produktdatenfeed an Google weiterzugeben. Dafür muss über das Attribut image_link (deutsch: Bildlink) im Datenfeed ein Link, der auf ein Produktbild verweist, angegeben werden. Das Produktbild ist eines der wichtigsten Bestandteile der Google Shopping Anzeige – es wird direkt in den Suchergebnissen angezeigt. Folgende Punkte sollten bei der Auswahl eines geeigneten Bildes beachtet werden:

• Es darf kein allgemeines Platzhalterbild verwendet werden.
• Es ist nicht zulässig, zusätzliche Elemente wie Wasserzeichen oder Logos zum Bild hinzuzufügen. Auch wenn diese das Produkt nicht verdecken, dürfen diese im Bild nicht verwendet werden.
• Das Bild muss in einem der folgenden Formate vorliegen: GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp), TIFF (.tif/.tiff).
• Die Mindestmaße für ein Produktbild liegen bei 100 x 100 Pixel und die maximale Dateigröße beträgt 64 Megapixel und 16 MB.
• Im Feed muss der angegebene Link zum Bild auf eine URL verweisen, auf der lediglich ein eindeutiges Bild des Produktes zu finden ist. Die Produktseite oder eine Seite mit mehreren Elementen zusätzlich zu dem eigentlichen Bild ist dabei nicht zulässig.
• Wenn es sich bei dem Produkt um ein Set handelt, sollte das Bild alle einzelnen Bestandteile des Sets zeigen.
• Das Bild sollte das Produkt komplett, deutlich erkennbar und in einer möglichst hohen Qualität zeigen, um einen Gesamteindruck vom Produkt zu vermitteln. Beachten Sie dafür folgende Punkte:
  • Einheitlichen, hellen Hintergrund nutzen
  • Gute und gleichmäßige Beleuchtung sicherstellen
  • Das Produkt aus einer sinnvollen Perspektive und komplett zeigen
  • Das Produkt sollte idealerweise zwischen 75% und 90% des Gesamtbildes ausmachen
  • Effekte wie Weichzeichner, Rauschen etc. entfernen
  • Verpixelung, Unschärfe und Farbblässe vermeiden

Unsere Best Practices zum Google Shopping Feed

1. Verwenden Sie einzigartige Produktbilder
   Die Produktbilder sind einer der wichtigsten Elemente der Google Shopping Ergebnisse. Nutzen Sie diese Chance und heben Sie sich durch besondere Bilder von der Konkurrenz ab.
2. Schreiben Sie individualisierte Produkttexte
   Nicht jeder passt die vom Hersteller stammenden Produkttexte beispielsweise für die Description oder den Title an. Hier bietet sich die Chance, zusätzliche Keywords zu integrieren und durch Individualität zu punkten.
3. Nennen Sie die wichtigsten Keywords im Titel
   Da der Title wie zu erwarten einen wichtigen Stellenwert für die Einordnung des Produktes durch Google hat, sollten hier die wichtigsten Begriffe verwendet werden. Gleichzeitig ist je nach Anzeigenformat nur ein Teil des Titels direkt für den Nutzer sichtbar. Wichtige Keywords gehören daher an den Anfang.
4. Geben Sie möglichst viele Informationen im Datenfeed an
   Neben den oben genannten bietet Google eine Reihe von weiteren, spezifischen Feldern, die sich für einige Produkte eignen. Es ist zu empfehlen, neben den erforderlichen Attributen auch Informationen in optionalen Feldern anzugeben.
5. Stellen Sie die Aktualität der Daten sicher
   Besonders wichtig ist es, dass die Produkt- und Versandpreise sowie der Verfügbarkeitsstatus mit den Informationen auf der Website übereinstimmen. Auch die Informationen zu den Produkten müssen stets auf dem aktuellen Stand gehalten werden.

Weitere Informationen

Eine gute Erklärung zum Erstellen und Hochladen Ihres Google Shopping Feeds finden Sie auch in diesem Video des offiziellen Google Shopping YouTube-Kanals: